Ayez la débile attitude !

Le mot attitude postposé après un adjectif ou un nom pris comme adjectif est déjà particulièrement gonflant. Mais je me demande pourquoi ce poncif intervient toujours dans une phrase impérative...

Ayez une Vélib' attitude ! (La dernière ânerie à la mode du côté de Paris-Plage.)  

Vous avez dit diététique ? Ayez la fraîche attitude ! (Au passage, on notera cet autre poncif qui consiste à reprendre le ttre Vous avez dit... ?)

Chez la grande philosophe Lorie, particulièrement appréciée par un éminent homme politique picto-charentais, on retrouve l'impératif, mais plus disséminé :

Souviens-toi de ces instants précieux
Qui ont rendu ton coeur si joyeux
De ces histoires d'amour tellement essentielles
Elles t'ont rendu la vie bien plus belle, bien plus belle
Devant la douleur, tu dois savoir faire face
Moi j'ai trouvé un remède très efficace...

On retrouve la profondeur de cette pensée chez le fort illustre métaphysicien belgo-helvéto-monégasque Jean-Philippe Smet qui multiplie les impératifs et qui est en fait l'inventeur de cette formule ontologique :

Lutte pour écrire ton histoire
Lutte pour garder ta mémoire
Et pour garder en toi
Une rock' n' roll attitude
Ne reste pas chez toi avec tes certitudes
Rock' n' roll attitude

Et 

Respirer chaque minute qu'on respire
Rock' n' roll attitude
Le risque de l'amour
Passe par l'amour du risque
Rock' n' roll attitude
Seules les passions de cire
Sont gravés dans les disques
Lutte contre les mots faciles
Lutte contre la haine des imbéciles
Garde toujours en toi
Une rock' n' roll attitude

Vous remarquerez dans cette somme poétique la puissance évocatoire de l'anaphore, ce qui laisserait à penser qu'Henri Guaino a participé aux paroles. On pourrait multiplier les exemples (ayez la cool attitude, la metal attitude, la tatoo attitude, la tribal attitude, la Tokio Hotel attitude, etc.)

Pourquoi associe-t-on le nom attitude et un impératif ? D'abord, le mot attitude laisse penser à un choix personnel, authentique et subjectif que les autres ne doivent pas juger. En fait, c'est le narcissime de chacun qui est flatté : on est prétendument soi-même dans son attitude qui reçoit un nom. Mais, en réalité, il s'agit bien d'un message publicitaire ou de propagande qui vous dit : faites comme ci et comme ça pour être bien considérés. Le mot attitude tend à effacer le côté coercitif, contraignant, directif que pourrait avoir le message. C'est de la dictature soft, celle qui laisse croire que l'on a fait le choix alors que des ordres ont été donnés.